by Zhuang Nina
November 25th, 2016

2015艾奇獎案例圖片 CI-EL-48-002

閱讀,是在白底黑字中尋找現實的影子。

閱讀,是在別人的故事中與自己的對話。

閱讀,是在有限空間里觸及世界的另端。

碎片化信息充斥的時代,閱讀逐漸淡出主流的生活方式。著眼于淺閱讀的現狀,2014年底,為了配合全新產品Kindle Voyage在中國上市,我們提出了“隨時隨地分享閱讀”核心創意,并以“講故事”的方式,講述了一個屬于自己、可被分享、可延續下去的故事。旨在鼓勵人們重拾享受閱讀的樂趣。

通過在微博平臺上發起的#碎片化時代的閱讀#話題,不同領域的KOL發表了正反方觀點,形成觀點交鋒,引發反思;同時借助主題視頻以“不同身份”“不同情景”下的閱讀狀態,配合能夠展現“此時此地”閱讀心情的書語,演繹出Kindle所倡導的生活方式,呈現出閱讀狀態下空間和時間的流動感;此外,利用線上#愛上讀來讀往#主題輕應用網站,搭建整合分享平臺,鼓勵用戶通過上傳圖片、添加書語、定位、分享等一系列步驟參與創作屬于自己的閱讀時刻,引發共鳴,最終使受眾認同Kindle所倡導的閱讀生活方式的理念。點擊視頻,與Kindle一起#愛上讀來讀往#:

 

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